易烊千玺成为淘宝天猫全球代言人

12 月 8 日，淘宝天猫正式官宣易烊千玺为首位全球代言人，这一任命标志着易烊千玺从天猫八年品牌代言人升级为淘宝与天猫首位全球代言人。这不仅是淘宝自成立以来首次启用的代言人，也是阿里系首次将两大独立平台代言身份进行统一。

同时，借代言人官宣契机，淘宝天猫同步启动双 12 狂欢活动，叠加全场景生态布局。自 2018 年担任天猫首位代言人以来，易烊千玺从少年偶像成长为金鸡奖最年轻影帝，实力派形象与国民度持续提升；而天猫也携手淘宝完成从单一购物平台到综合生态的进阶，双方成长轨迹高度契合。而这次代言升级背后，也是淘宝天猫 2025 年以来的战略转型布局。

今年平台已全面打通饿了么外卖、飞猪旅行、高德地图等阿里系资源，构建起「购物·外卖·旅行」全场景覆盖的「万能生活入口」。在双方合作的官宣广告片中，既融入 AI 机器人、痛文化、时尚潮流、宠物经济等年轻消费趋势元素，又通过飞猪旅行预订、淘宝闪购极速送达等场景展示，直观呈现全场景服务能力。线下，淘宝天猫更是打造了沉浸式狂欢场景，将在全国 200 座城市的核心商圈点位大屏同步上新，并在上海、北京、杭州 3 城启动主题车队巡游，形成流动的品牌风景线。此次，代言人双升级与双 12 活动的联动，既是淘宝天猫整合品牌资源、消除用户认知壁垒的关键动作，也强化了「生活全场景消费」心智，为后续活动埋下伏笔。

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