《啥是佩奇》跃升“网红”

越到年关，手边的事就没来由的越多。

置办年货，去谁家过年，走亲访友带什么礼，今年要准备多少压岁钱……

春节因为这样的忙来忙去有了更多的过年的味道，但由此也激发了另外一种情绪。

焦虑。

那些能给我们带来快乐的团聚，同时也伴随着面对现实生活时的焦灼。

2019年开年，一只粉红小猪带来了全网的轰动。一时之间，一个五分多钟的视频，不仅刷屏了朋友圈，还震惊了微博诸多大佬的转发与点赞。

啥是佩奇？

一只雷同鼓风机的猪。

一个温情满满的电影预告片。

《小猪佩奇》本是英国的一部学前电视动画片，播出之后，便跃升“网红”

而此次贺岁档大电影《小猪佩奇过大年》也是利用这个外国IP将中国年味儿十足的故事。电影好不好看不好说，不过这个预告片，是真的火了。

预告片火热声势的背后，也带来了一个现象分析，为啥越到过年这类的短片就越红火？

第一，简单。

回到最初的那个问题，越到新年越容易焦虑。

可能还没抢到回家的票，也可能是年终的考核正在进行。

越到这个时候，越是轻松、简单的东西，越容易吸引人关注。而啥是佩奇的走红，也恰好就被正处于焦虑中的营销号运营者转发，再加上微博流量高峰期的助力和王思聪等大V的捧场，使得这只猪一瞬间引爆微博热点。

伴随着目前中国市场的转型与国内压力的整改，国人感受最大的，就是焦虑。

由此兴起了大批的短视频行业的火爆，通过几分钟的放松来缓解生活加在自己身上的砝码。

《啥是佩奇》抓住了这样一个机会，5分钟，一段故事，两种关系，一个惊喜，这个简单又具体的故事也在推动着这个视频成为焦虑面前的镇静剂。

越是春节等节日关卡，越多的人就面临着更多的生活中甜蜜的负担，便也越需要的便是这样简单而又接地气的故事以求个放松。

行业内总喜欢给自己做加法，只有在经济不景气需要裁员的时候才用上了减法。而这个时候，却也意味着更多加在其他人身上的负担。

各行各业的模式越来越复杂，理论越来越多，观众越来越“乱花渐欲”。

在信息碎片化极高的自媒体时代，更多的观众不再纠结有什么能看，而是想要看什么。

简单，系统成为了这个信息爆炸的时代下最为有效的措施。

第二，温情。

将民众的情感和商业绑定，是营销惯用的手段。

而这种将情感商业化的行为，如果放在以往，未免会显得有点随波逐流，甚至会使整个片子看起来有点廉价，不真诚。

然而过年前夕，春运高峰期。这个故事又用最直白的叙述方式将“留守老人”和“城里的孩子”之间微妙的关系点明，在某种程度之上，体现了城乡之间与代际之间的沟壑。

这是一道我们没办法避免，却又不忍心存在的鸿沟。

随着城市化发展的不断加快，越来越多的年轻人想着往外跑，往经济更发达的地方跑，那里意味着机会，意味着可能性，但是却也意味着要把父母留在家中。

家庭关系，是我国最戳人心的一个点。父母与子女之间的“可念不可说”更是赚足了广大在外务工子女和在小城镇等着孩子回家的父母的泪点。

这是一个泪点与笑点兼具的故事，也给那些正踌躇返乡的孩子一个身在他乡，心有所安的依托。

第三，真实。

这是我们必然要面对的一个问题。

“农村很多年轻人都外出工作，剩下的老年人自己在家，有些老人玩手机玩得很溜，有些老人就很固执，不愿意使用智能手机，所以如果他想得到佩奇这个信息，这个过程可能还是比较有意思、比较难的。”

导演张大鹏本身便有多年拍摄农村留守老人的经历，而越是真实，越有助于引起更多人的情感共鸣。

这也就意味着，任何的文化产业发展，IP的热点也好，文化的集聚也好，都不能离开生活，脱离了生活背景谈文化产业发展，都不过是纸上谈兵。

生活中充斥着这样的文化落差。

“啥是微信群？”

“咋能抢红包？”

这些我们在生活中听了太多以至于解释到厌烦的问题，其实都在和我们传递着这样一个信息，你的长辈们也许真的老了，他们迁就了你们一辈子，你该学会和他们相处了。

这种信息的闭塞带来的，将会是更多的鸿沟。

中国是一个最讲家庭气息的国家，春节、元宵、中秋，这些节日也许讲究和吃的东西不一样，但是有一样必然是互通的，那就是团圆。

含饴弄孙，天伦之乐，也是每一个中国的老年人所最为期盼的晚年生活。

也许他们的思想还跟不上时代的步伐，被时代所抛弃，但是万万不可被我们这些最亲的亲人所抛弃。

经济的发展不能远离人情味，不然错过的不仅仅是一时的热点，还有可能会错过社会这片土壤。

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