韩国媒体“眼红”了！中国微信小游戏月活破5亿

据韩国媒体近日报道，中国小游戏市场正经历前所未有的快速增长。

腾讯于6月25日在重庆举办的“微信小游戏开发者大会”上宣布，微信小游戏月活跃用户数已突破5亿，其中超过300款游戏单季度收入超过1000万元人民币（约合19亿韩元），另有约70款游戏日活跃用户（DAU）突破百万。

所谓“小游戏”，是指无需单独下载App、可直接在微信或抖音等“超级App”中运行的轻量级游戏，涵盖休闲、放置、乃至MMORPG等多种类型。凭借极低的上手门槛和便捷的传播机制，小游戏成为近年来中国游戏行业炙手可热的领域。

根据腾讯披露的数据，2023年中国小游戏市场规模已达2,000亿元人民币，而到2024年市场规模预计将达到4,000亿元人民币，年复合增长率高达182.3%。目前已有超过40万个开发团队通过微信小游戏平台获得支持。

韩国内容振兴院北京分中心在4月发布的报告指出，小游戏内广告营收从2022年的30.6亿元增长至2024年的124.69亿元，占据整体小游戏营收的31.3%。这表明，小游戏正逐步建立起独立于传统手游之外的商业体系。

代表性案例包括已成功出口至韩国市场的《菇勇者传说》等，均在中国作为小游戏起家并完成初步市场验证后再推出移动端国际版本。此外，无需内购仅靠广告变现的小游戏可在未获得版号的前提下发布，为中小开发者提供了更多机会。

虽然“小游戏”一词常与“超休闲游戏”联系在一起，但事实上，微信与抖音小游戏平台已经承载了大量中重度游戏内容，成为一种全新的游戏平台形态。有韩国开发者指出，“HTML5、网页游戏门户这些在韩国被视为过时的模式，在中国超级App中正迎来新生。”

例如，韩国厂商Gravity就将HTML5版放置类MMORPG《仙境传说：破晓》以小游戏形式在中国上线，并取得了小游戏排行榜第8名的成绩。此外，Webzen的《奇迹》IP也正在中国通过小游戏形式提供服务。

谷歌已于上月推出“Instant Games”服务，允许用户直接在安卓设备上无需下载即玩H5游戏，目前已在美国、拉美、中东和东南亚市场上线。

苹果则在最新的macOS中加入“Apple Games”应用，计划整合旗下游戏内容。同时还首次收购游戏开发商，并传出与腾讯洽谈在iOS小游戏中加入苹果支付系统。

尽管中国小游戏市场火爆异常，但韩国游戏公司在这一趋势上却显得步伐滞后。除Gravity等个别企业外，大多数韩企尚未制定明确的小游戏战略，也对进军微信平台持观望态度。

韩国韩国媒体称业内人士指出，在中国市场上已完成“测试验证”的小游戏，经过改版后被成功引入韩国市场。而韩国本土开发者却尚未形成面向微信、抖音等平台的系统化出海策略。

在全球游戏生态快速重构的当下，“超级App + 小游戏平台”的模式正逐步改变传统手游格局。微信、抖音等生态已成新一代“渠道之王”，韩国媒体指出，韩企若再不积极参与，恐将错失进入全球最大移动游戏市场的关键窗口期。

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