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    央媒:景区别光顾着卷雪糕 得用心

    动态 PRO 稿源:央视网 2023-08-14 12:28

    365家景区,360家都在做文创雪糕。

    最近几年,文创雪糕,已经成了各个景区、博物馆的“标配”。从樱花、荷花、牡丹花,到凉亭、长桥、古城楼……在游客的打卡照里,文创雪糕的出镜率比丝巾还高。

    当所有景区都跟风而上,游客难免审美疲劳。社交媒体上,不少网友吐槽:博物馆啊,别卷冰棍儿了,好好费心思把展览陈列搞搞好吧!

    事实上,不只文创雪糕,竹筒奶茶、手工银饰、臭豆腐、大鱿鱼、玻璃栈道、高山滑梯、民谣酒吧……一旦啥产品火爆“出圈”,各大景区都一哄而上、复制粘贴,最后大都陷入同质内卷、低水平竞争的尴尬。

    塞北秋风烈马,江南春雨杏花。中国那么大,怎么一走进景区,就成了一个个游客特供的“平行宇宙”?

    文创雪糕,有点腻了

    作为文创雪糕的“鼻祖”,早在2016年春天,北京的赏樱胜地——玉渊潭公园就推出了樱花形状的雪糕,吸引了不少游客“打卡”。

    文创雪糕的真正“出圈”,要归功于故宫。2019年,故宫的“脊兽”雪糕一经推出,就占据了C位,微博话题#故宫出雪糕了#阅读量近5亿,讨论量超8万。

    故宫雪糕走红之后,这一模式被迅速复制粘贴,各个景区都开始“抄作业”。从莫高窟到黄鹤楼,从颐和园到滕王阁、从龙门石窟到三星堆,只要是叫得上名字的景区,几乎都有属于自己的文创雪糕。

    对于景区来说,文创雪糕确实“好用”,赚钱又省事儿。

    首先就是游客买账,“超市里10元的雪糕,你说它是‘雪糕刺客’;景区内25元的文创雪糕,你却说买就买。”

    味道平平无奇的雪糕,因为有了景区元素加持,瞬间成了“打卡神器”。买一支文创雪糕,凹造型、拍照、发朋友圈,根本不用发文案和定位,马上就能传达出“我去XX玩了”的信息。

    2021年清明假期,玉渊潭公园3天卖出4.7万根樱花雪糕,仅此一项就为景区带来了70万收益;济南趵突泉雪糕在五一假期销售了600多箱,共计1.5万支。

    同时,景区也不需要费多大劲儿。实际上,文创雪糕早已不是个别景区的创意作品,而是一条完整的工业化产业链:从设计、开模、生产,都由专业的公司负责,景区只需授权即可。

    但是,当这一创意被大量模仿复制,成了景区“标配”后,游客的审美疲劳在所难免。无论是特色建筑、花草虫鱼,还是知名文物,全国各地的文创雪糕基本大同小异。

    为了“突围”,现在的文创雪糕不得不拼命卷起来,在口味、造型上绞尽脑汁。单色变多色,口味从单调的草莓、香草、巧克力变成了杨枝甘露、芝士草莓、龙井茉莉,形状上也出现了2.5D、3D。

    西湖景区的梁祝、许仙、白娘子雪糕,还开发了“CP”玩法。想要满足“我爱的CP必须在一起”的期待,得买两根才能成双成对。

    而即便文创雪糕越来越卷,上新的速度越来越快,“出圈”却越来越难。这些新出炉的文创雪糕,都没有激起太大的水花,文创雪糕“闭着眼赚钱”的日子已经一去不返。

    一招鲜吃遍天?

    其实,文创雪糕是当下中国旅游业的一个缩影,跟风多、创新少,旅游产品同质化的情况,由来已久。

    从北京的南锣鼓巷到杭州的河坊街,从成都的宽窄巷子到上海的田子坊,从西安的回民街到南京的夫子庙……全国各地的古镇、历史文化街区,如今都长得差不多。

    不管景点把自己介绍得多么神奇——千年历史,百座故居,数十家老字号……到了之后,却发现还是熟悉的配方,还是熟悉的味道:

    青砖配上红灯笼,商铺里摆些民族服饰、牛角梳、开蚌取珍珠、手工银饰,美食就是炸土豆、臭豆腐、烤鱿鱼、淀粉肠、老酸奶,“到哪都像是义乌的小商品批发摊位”。

    尽管有种种不满,经历了舟车劳顿的旅客们,最后往往都会败给四个字:来都来了

    究其原因,旅游业的发展也有无奈之处。旅游景点虽然游客多,但大都是看个新鲜,对于景区来说,“一次性博弈”就显得格外重要。

    而复制已经被验证过的成功案例,无疑是一条稳妥的捷径。我们在各地看到的网红景点,其实都出自大同小异的设计服务公司。他们承包从设计到施工,再到布景的一揽子服务,价格越低的团队,内容越趋于雷同。

    比起规规矩矩地开发新模式,这种流水线式的网红街区打造,成本要小得多,风险也小得多,众多财力捉襟见肘的中小城市就偏爱此类方案。

    比如,大唐不夜城火了,全国各种“不夜城”接连拔地而起,甚至连“不倒翁小姐姐”也依样画葫芦……吉林通化、辽宁沈阳、安徽马鞍山、湖北木兰、广西南宁等地,均以当地民族文化为主题修建了不夜城。

    图片来源:抖音用户

    复制粘贴的不夜城,从一开始就沿着同质化的轨道狂奔。尽管主题跨越千年、地域相距万里,但小吃、灯光秀、烟花表演、古风歌舞和剧场表演等,都是统一的配置、熟悉的配方。

    或许,对于部分景区,“千篇一律”恰恰才是性价比的“最优解”。

    卷文旅,得先用心

    网红化的路径,在一定程度上,可以更好地开发旅游资源。一些有价值的景点,能够避免被人冷落一旁、无人关注的命运。

    不过,“猴跳三遍没人看”,再好的创意,见得多了都会让人厌烦。这些亦步亦趋的模仿,并不是旅游发展的长久之计。

    如今,游客对于旅游的需求,早已不止于走马观花、拍照留念,而是更愿意进行文化体验游、沉浸式旅游。当“网红”的大风刮过后,那些活得好的,基本都是真正花了心思的,在设计、商业、运营上都下过苦功夫的特色景区。

    这也是大唐不夜城能频频出圈,被称作“唐朝迪士尼”“国产版环球影城”的原因。“李白”对酒当歌,“胡姬”轻歌曼舞,“狄仁杰”探案解密,不倒翁小姐姐温柔似水,“房谋杜断”组合开启“盛唐密盒”……打破次元壁的各色人物,让游客每次来都有不一样的体验和发现。成本不一定高,收效却挺好。

    网友感叹于“传统元素也能这么有趣”。殊不知,千年文化之美本就是如此鲜活,每个地域的历史都有自己独特的面貌。

    旅行的意义是欣赏别处的夕阳,“世界是一本书,而不旅行的人只读了其中的一页。”人们总是希望在旅途中看到不一样的风景。任何城市、任何地点实际上都可以因拥有自己独特的体验,让人心向往之。

    今年旅游业异常火爆,很多地方为了发展文旅而展开“花式内卷”,这是个好事儿。但卷局长、卷雪糕,不如静下心来,找找差异、挖挖特色,多卷一卷文化创意、秀一秀自家的文脉。

    因为,那些沉淀在历史和空间中的本味,才是我们最想要的东西。

    0XU.CN

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