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    年轻人开始反向消费了

    动态 PRO 稿源:大洋网 2023-10-18 16:55

    近年来,伴随着消费观念逐渐开始改变,消费者们不再单纯认为“贵就是好”,他们在追求品质的同时也注重性价比,由此引发了一个新的理念——“反向消费”。

    “可以买贵的,绝不买贵了”

    眼看着“双十一”就要来临,“00后”的杨熙研开始做功课。她先在各社交媒体上搜索、查询自己想要商品的评价、测评笔记等,然后在电商平台购买试用装,此外还会关注其他博主横向价格对比的视频。“同样的东西,不同平台价格也不一样,我还会关注售后问题。”杨熙研笑言,自己从前可不是这样的消费习惯,“朋友都说我属于‘野性消费’,只看品牌不考虑性价比,特别冲动。”她定义自己现在的消费行为是拒绝“消费内耗”。

    事实上,“反向消费”并非不消费,而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费,更注重真实需求和性价比。“我坚持很长一段时间后发现,生活品质并不会因此受到影响。”周艺扬告诉记者,“‘反向消费’不是只考虑低价商品,而是‘可以买贵的,绝不买贵了’。”

    针对这种趋势,各大电商平台纷纷推出“1元专区”“9.9包邮”“特卖专区”“天天好价”“百亿补贴”等主打低价的频道,从日用品到食品,从生活用品到护肤品,一样也不少。

    “女生在个人用品上比较讲究,大多数时候会选择大品牌。”蒋怡然透露自己的反向消费模式,“我会在官方旗舰店买试用装来用。比如,很多原价40多元一瓶的洗发水试用装,20元左右就能买到,能让我体验到更多的品牌产品。”

    业内人士表示,“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求,提高生活品质和幸福感,也带来更多发展可能性,激发了创新和创业活力,有助于开拓新的市场领域。

    不久前,某火锅品牌开始夜市摆摊的消息就上了热搜。视频显示,摊位前,身着门店同款工服的工作人员正从沸腾的锅底里捞出食物分装,摊位前顾客不少。价格牌显示,小油条8元、毛血旺9.9元、冒脑花18元、现炸酥肉16元......

    与此同时,从今年6月开始,某咖啡品牌推出“万店同庆”的9块9活动。每位用户每周都可以领取一张优惠券,以9.9元的价格喝到一杯现制咖啡,其中不乏新品及该品牌爆款咖啡。此外,还有今年火爆的“特种兵旅游”“City walk”,都体现了体验、性价比等属性。

    年轻人热衷临期商品

    去“嗨特购”、“好特卖”买低至1折的大牌护肤品,在美团买菜APP的“临期特惠”买1.5元一瓶的进口苏打汽水,从“惜食魔法袋”预订熟食盲盒和面包盲盒,晚间自提,价格只有正价的一半......不知不觉中,临期商品已经被越来越多的人接受。

    前几年,在所谓的新消费浪潮中,品牌通过讲故事就能赋予商品溢价,让消费者埋单。但故事讲得太多,年轻的Z世代逐渐学会“不看广告看疗效”。现在他们更愿意直奔需求,去看“这个商品用了什么原料”“我是不是真的需要”“它是不是最划算的选择”等。不管是近期的国货回潮、业绩逆袭的奥特莱斯,还是临期商品走红,总体上反映了消费者希望以更少的支出,完成不降级的消费,甚至实现消费升级。当打开19.8元买到的天福号熟食盲盒,发现里面是一大块原价要四五十元的卤肘子时,谁能不感叹临期商品真是太“香”了?

    对此,有专家认为:“临期商品销售对加速循环、避免浪费有重要意义,消费者得实惠、经销商赚利润、商家清库存,实现多赢,是值得鼓励的新业态。社群里,经常有人无偿转让自己当天来不及取的食物盲盒,还有人晒自己打开的食物盲盒,说明购买临期商品的消费者并不仅仅是为了省钱,也在购买生活的惊喜,在践行反对食物浪费、让生态更美好的愿景。这一点对年轻人很有吸引力。”

    年轻人学会蹭老式消费

    年轻人跨界报名“夕阳红”旅行团、上班族在社区助老食堂实现“吃饭自由”、“00后”涌入老年大学与“60后”同桌一起上兴趣班......

    最近,一股年轻人“反向消费”的趋势正在兴起。这些被外界调侃为“蹭老式消费”的风潮吸引了越来越多年轻人的参与,不少用户在社交平台上晒出自己“蹭老式消费”新体验。

    “我一个小年轻,爬山爬不赢大爷,砍价砍不过大妈,只能充当团宠‘吉祥物’,全程蹭吃、蹭喝、各种蹭!”郑州大学的大三学生高彤跟随姥姥、姥爷踏上了“夕阳红”老年团之旅,原本带着“护送”任务的她,却遭到了老年团的“降维打击”,成了老年团的“小尾巴”,被呵护的“显眼包”。

    如今,越来越多像高彤一样的00后,盯上了“夕阳红”旅行团,涌入老年大学,和60后、70后当起了同学,成了忘年交。一股年轻人“反向消费”的趋势正在兴起,这些被外界调侃为“蹭老式消费”的新风尚让不少年轻人因好奇“入局”。他们晒出自己与众不同的“养老式生活”,省钱、省力、安全还解压,忍不住让人直呼“真香”。

    长者饭堂受到年轻人认可,排队人群中不

    对于年轻人中兴起的这股“风潮”,专家们也有着自己的看法。

    “年轻人的世界里更多是竞争、内卷,让人压力倍增,这其中包括经济和精神方面的各种压力,由此导致自我存在感与价值感相对较低。”广州大学社会学系教授姚华松指出,蹭老式消费可以以低成本去做一些事,在与老人互动过程中,习得各种知识与智识,同时也能帮助到老人,从而获得存在感、价值感与认同感。

    其实,所谓的“消费”不止于经济领域,在消费过程中,还可以滋生与滋养出亲密的人际关系,让人心身愉悦。姚华松认为,“年轻人并不只是单纯的‘蹭’,他们可以通过他们独特的贡献或分享,体验到多元的生活方式,也是件挺好的事。”

    “老人最大的财富之一,就是丰富的社会经验与人生阅历。这些用时间凝结而来的东西很难被替代。对于大部分压力巨大的年轻人而言,和老人相处,经常与老人在一起,无疑能起到传道解惑与指点迷津的作用。”姚华松说。

    “年轻人和老年人本来就有很强的互补性,通过休闲娱乐旅游的形式,可以增进双方理解,也能够进一步整合资源。”在中国社会科学院社会学研究所研究员、消费与文化社会学研究室副主任朱迪看来,这种自发的、兴趣驱动的“互助”实践,有助于弥合代际鸿沟,能够提升代际交流的有效性和持续性,增进年轻人与老年人在思想观念、消费习惯、生活方式等方面的理解与交流。

    从文化多元性角度来看,物以类聚人以群分等传统群体活动特征,可能会被改变或一定程度上被改变。“看看老人怎么玩,体验老人怎么玩,和老人一起玩,可以让年轻人穿越时空,有不一样的生活体验与文化碰撞,体验一种跨年龄层次的生活方式,随着时间发展,这种趋势会日渐显化。”姚华松说。

    来源:三秦都市报、经济日报、湖南日报、央视网

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