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AppsFlyer:2020 全球应用下载量提升 33%,营销成本增长 30%
AppsFlyer 近日正式发布 2020 年度盘点,数据显示,2020 年全球应用下载量较 2019 年提升 33%,但非自然安装(NOI)下降 27%——自然安装即纯粹由消费者主动带来的安装跃升将近 60%。
2020 年,全球移动应用营销人员总花费 746 亿美元,相较 2019 年实现高达 30% 的增长率。这主要是由于营销成本的大幅反弹 —— 疫情后期全球每安装成本(CPI)激增 30%,CPM 价格也同期上浮,导致了 10-11 月期间获客花费较 6 月提升 25%。
应用的增长需求与高昂的成本之间的矛盾愈发突出,营销人员纷纷将目光转向了再营销,采用率不断上升。报告显示,2020 年11 月较 3 月,应用再营销转化量跃升 70%。
另一方方面,2020 年,应用收入中订阅模式变现部分平均提升 56%,量级较大的应用甚至实现收入翻倍。产生此现象的主要原因在于,居家隔离期间,用户在 App 上听音乐、看视频,订阅健身等网上休闲时间大幅度提升。
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