最低调的贵族都在划龙舟

原创 迭戈 体坛经济观察

体坛经济观察

作者：迭戈

本文字数：3425字

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全国掀起的“龙舟热”，让这个端午变得更加火热起来。

即使只是通过短短几十秒的视频，赛龙舟溢出屏幕的热血与激情也能“硬控”每一个看客。竞争的激烈程度之大，足以吸引那些平时低调的广东房东，甚至半夜还在加砝码负重训练，只为了在比赛中取得好成绩。

坊间传闻，只有“千万身家才有资格上船，百万身家只能在岸边端水”， 也有网友说，大家也不是冲着钱去的——输掉比赛是可以接受的，但“输给谁都不能输给隔壁村”。而现场龙舟“弹射起步”和3分钟内完成的“一鼓转三弯”漂移的画面，也早已成为互联网上的热议话题。曾经只属于当地人的赛龙舟传统，现在吸引了越来越多外地人，成为一场盛大狂欢。

地方协会也抓住机会，将更专业的赛事纳入日程。去年，龙舟赛作为正式项目首次亮相于杭州亚运会。随着国际划联龙舟世界杯、中华龙舟大赛、中国龙舟公开赛等更多专业赛事的举办，龙舟赛的竞技特性得到了进一步的强调。与此同时，龙舟产业的发展也推动了相关俱乐部的商业化，促使他们探索更加适合的商业模式。

种种动向，都在预示着龙舟运动巨大的潜力。尤其是今年8月的巴黎奥运会，中华龙舟赛确认将再次作为表演项目亮相，我们已经看到龙舟在东京奥运会上亮相，也许在未来，龙舟真的会成为奥运会项目之一。

赛龙舟，从民俗走向竞技化

从6月初开始，随着温度不断攀升，广东进入“龙舟时间”。央视财经报道称，这个端午，广东各地将举办127场龙舟赛事，贯穿整个6月。一些有趣的“房东梗”再次引发网友们的狂欢，龙舟划手们使用的碳纤维桨叶，也被传出价格高达40万。

“其实没有那么贵了，一把碳纤维桨叶单价是大概700-800元，更好一点的也就是上千元。”唐爱婷告诉体坛经济观察。尽管有些夸张的成分，不过这些现象和讨论，也让更多人了解到龙舟这项运动。

唐爱婷原本是广东省皮划艇激流回旋运动员，转型参与龙舟运动是在她退役并准备上大学的过渡期间，代表地方参加广东省少数民族运动会的龙舟比赛。在她的观察中，近年来，竞技性龙舟赛事的数量一直在上升。

与民间常见的、需要七八十人才能驱动的传统龙舟相比，这些为速度而生的龙舟，不仅长度更短，而且在外形上也更显流线型。更直观的竞技表现，也让龙舟赛事有了更好的推广潜质。

国内的竞技型龙舟赛事究竟有多受欢迎？去年杭州亚运会，龙舟作为正式比赛项目亮相赛场，预售门票在1分钟内就宣告售罄。

作为国内顶级赛事的中华龙舟大赛，每年在多个地点举行，从长江流域的江苏江阴，到海南岛的海湾，再到江西的鄱阳湖、甘肃的九曲黄河等，都成功举办了分站赛。此外还有中国龙舟大奖赛、中国龙舟公开赛。去年在广州举行的广州国际龙舟邀请赛，共有125支龙舟队、近5000名运动员报名参赛，现场观看人数近100万人次。

网上热传的碳纤维船桨、加砝码负重训练方式等等，不少就是现代竞技型龙舟赛事的产物。

民间龙舟比气势，竞技龙舟比速度。在唐爱婷看来，现代竞技龙舟“争分夺秒”的紧张感，是以往传统龙舟无法感受到的。最让她印象深刻的，是去年杭州亚运会男子龙舟1000米直道竞速决赛，中国队在最后冲刺阶段被印尼队反超，以0.047秒错失金牌。“当时观看直播比赛，两支队伍水平不分上下，心里特别紧张。”

温州市龙舟协会秘书长金凯认为，现代竞技龙舟在整个龙舟运动的发展当中是必不可少的。传统龙舟以热闹氛围和深厚的文化内涵著称，讲究公众参与，承载着人们的思乡之情和祈福祛病的祈愿。竞技龙舟则类似于成为奥运会项目的赛艇，讲技术、讲规则，更具竞技价值。

“所以我们这几年也是在龙舟入亚运的基础上，进一步推动其进入奥运会大家庭，这一努力也得到了亚洲龙舟联合会和国际龙舟联合会的支持。”金凯说。

最近，龙舟运动入选奥运会项目取得了新的进展。国际皮划艇联合会主席托马斯·科涅茨科在与中央广播电视总台台长的会谈后透露，中华龙舟赛将作为巴黎奥运会的表演项目。据悉，比亚迪将在其作为中国皮划艇协会“龙舟入奥战略合作伙伴”的基础上，与国际皮划艇联合会加强合作，联手国内外机构共同推动龙舟运动成为奥运会项目。

商业化的AB面

在20世纪70年代至90年代，竞技型龙舟竞渡逐渐形成。这项传统的水上运动，经过近四五十年的发展，已从初步的规范化和竞技化迈向成熟。龙舟运动的现代浪潮，得益于地方政府、龙舟协会等多方面的积极推动，一个全新的产业链正在崛起并逐步完善。

受访者供图

佛山顺德是“全国龙舟之乡”，早在1983年顺德乐从龙舟队就已代表国家参加国际比赛。经过数十年的发展，当地龙舟俱乐部早已形成规模，在运营模式上也日趋成熟。除了赛事奖金，“冠名”赞助是这些顶尖俱乐部的重要收入来源。

在顺德，最有名的龙舟队要数顺德乐从罗浮宫龙舟队。这支龙舟队在2011年完成了职业化，在多项国际赛事都有亮相，单是冠军就摘取了超过410个。去年在泰国芭提雅举办的龙舟世界锦标赛，顺德乐从罗浮宫龙舟队代表中国赢回公开组22人龙舟2000米绕标赛金牌。

2017年，顺德乐从龙舟队获得了罗浮宫家居集团提供的五年共计1000万元人民币的冠名赞助。体坛经济观察了解到，光是这笔费用就基本可以涵盖一支龙舟队的日常开支。根据媒体报道，以叠滘龙船赛为例，每赛季训练两个月左右，按照40天的赛训时间来算，龙船、船桨、餐饮、教练等各方面费用总计需要20-23万元。

受访者供图

唐爱婷的老公就是顺德乐从罗浮宫龙舟队的队员。她告诉体坛经济观察记者，这支龙舟队里最小的队员只有18岁，最大的也才29岁。她的手机里塞满了队员们在一起的训练日常和夺冠瞬间，“一帮龙舟人聚在一起，无论是加油打气还是日常训练都特别有仪式感，我喜欢记录下他们的每一个瞬间。”唐爱婷说。

一项竞技运动能延续和壮大，一定是因为年轻的力量愿意参与进来。但与此同时，相比佛山南海叠滘龙舟、广州天河猎德龙舟这些民间“小众”比赛的破圈，各类国际大赛似乎还是缺乏一定流量。

金凯也提到，在整个大环境的影响下，目前一些竞技龙舟赛事赞助主要以实物为主，而且许多赛事还在依赖政府补贴。显然，龙舟运动在商业化道路上仍有很长的路要走。

在这样的背景下，一些赛事在推动竞赛标准化的同时，也在寻找新的突破口。比如2023年中华龙舟大赛福建福州站，就包含了传统与现代龙舟竞速的不同呈现，并将龙舟赛的形式延伸到龙舟马拉松、龙舟接力、龙舟拔河与龙舟环湖。

而且划龙舟也不局限于水上，在东北三省、内蒙古、京津地区都有不同形式的冰上龙舟活动开展。

今年年初，顺德乐从罗浮宫龙舟队受邀参加在河北省张家口市康保县举行的2024康保首届冰龙舟全国邀请赛。这场赛事吸引了来自国内多个省市的18支公开组冰龙舟队和本地54支大众组冰龙舟队参加，参赛人数达到2000余人。

探索“以龙养龙”道路

当互联网平台的目光落在龙舟赛事身上时，各方都在想方设法要把这个机会留住。村BA之于黔东南，村超之于榕江，这些具有独特烙印的赛事IP，让龙舟赛看到了更多可能性。

这个端午节，温州市迎来了民间划龙舟活动放开后的首秀。今年4月，温州出台了《温州市促进民间划龙舟活动有序开展管理办法》（以下简称《办法》）明确，全市范围内，日常民间划龙舟活动不用进行审批，但必须落实安全措施；参加人数1000人以上的，要按照该办法规定向属地公安机关申请安全许可。与去年同期相比，今年温州市无论是下水龙舟数还是沿途观赛人数，均翻了一倍多。

金凯告诉体坛经济观察，温州目前正在谋划村居龙舟超级联赛，试图打造龙舟“村超”，进一步打造温州品牌龙舟赛事。

在公开水域的龙舟比赛，不仅是一场激烈的竞技对决，还可以和城市风光展示、旅游相结合。正如马拉松赛事将运动与旅游完美融合，龙舟赛事也展现了同样的推广潜力。在去哪儿平台上，“龙舟”关键词搜索量环比上周涨136%。其中，以佛山为目的地的搜索量上涨近三成。

如今，温州也在谋划探索一条“以龙养龙”的发展道路，“包括龙舟的品牌赛事打造商家的植入，还有一些与商家共同研发这些龙舟的一些文化的龙舟的一些产业链，包括龙舟制造，拓展相关文创活动和周边产品业态等等。”金凯介绍道。

尽管资源和流量池的相互打通尚未形成规模，但围绕龙舟开发的商业变现方式仍有待挖掘。

去年九月，舞剧《龙·舟》在国家大剧院歌剧院上演，由刚刚在世界龙舟锦标赛上斩获金银奖的乐从罗浮宫龙舟队的八名运动员亲自参演。这部舞剧讲述了2010年广州亚运会龙舟成为正式比赛项目，中国龙舟队在比赛中失利后，女教练李尖尖手持信物召集儿时伙伴组建龙舟队，在国际龙舟大赛为国家赢得荣誉的故事。

随着政府的支持和互联网平台的推广，龙舟赛事正成为传统文化与现代商业之间的纽带，为城市注入新活力，为龙舟运动带来新生。相信在不久的将来，这项古老的水上运动将以更加灿烂的姿态，在世界舞台上继续闪耀。

原标题：《贵族运动？房东划船？赛龙舟出圈背后，除了历史还有新故事 | 行业观察》

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