维密门店大量关闭

DoNews6月11日消息，据每日经济新闻报道，近日，维密公布2024年第一季度财报，截至2024年5月4日，该公司归母净利润为-364.2万美元（约合人民币-2638万元），较2023年同期的72.5万美元大幅下滑。

维密预计，2024年净销售额将较2023年有所下降。而随着业绩的下滑，维密的股价也一路跳水，从今年2月中旬至今，股价已跌超30%。

公开资料显示，2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时期，维密曾占有美国内衣市场30%的份额。

目前，中国开设了70家维密门店，是维密的全球第二大市场。在一季度财报电话会议上，维密高管专门提到：“中国市场非常重要。”

为改变现状，维密在中国市场采取了促销降价、强化电商渠道以及增加中国演员代言人的方式，希望赢得消费者的心。

维密的代言人也从超模变成中国演员杨幂、田曦薇，还邀请杨天真成为品牌挚友。5月，维密宣布将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀。

据第三方数据平台消息，自2021年以来，维密文胸类产品均价不断走低，下降了约20%。在各电商平台旗舰店，维密也在打折促销。

但目前看来，这些举措依然难见效果。据网购平台近期榜单统计，目前，女性内衣类热销榜前20名中，未见维密身影。