抖音副总裁李亮回应麻六记店开播：欢迎借助品牌自播实现销售模式

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日前，抖音副总裁李亮回应了“麻六记旗下多个店铺开启抖音直播”一事。

李亮表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体，直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。

李亮称，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。

2024年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过9万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。

但达人，特别是新闻人物，往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。

据了解，2月8日，抖音安全中心宣布对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。

抖音方面表示，上述账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。

账号被封后，与汪小菲、张兰高度绑定的麻六记成为外界关注的焦点。

据媒体报道，过去的几年里，张兰和汪小菲这对母子，特别是前者，通过直播带货为麻六记的产品销售做出了巨大贡献。

2月10日，“张兰俏江南创始人”视频号（认证为“海南俏雨溪科技有限公司”）开播，售卖麻六记零售产品、生鲜水果等，但张兰本人未出镜。

资料显示，2020年，汪小菲创立“麻六记”品牌，主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等传统川菜，首店在北京国贸开业。

2022年，麻六记布局线上零售业务，研发开拓速食、零食、酱料、预制菜等各类食品。

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